众所周知，一个好的商标设计才能帮助企业达到最大的宣传效果，可口可乐商标字体就是最典型的成功案例。接下来，社文商标管家网就从可口可乐商标字体的成功来阐述企业商标设计的重要性。

一、可口可乐商标字体的传承

1.可口可乐商标字体的产生

可口可乐的logo由创始人约翰·彭伯顿的合作伙伴兼记账员弗兰克·梅森·罗宾逊设计。罗宾逊提出使用斯宾塞字体的初衷是为了区别于其他竞争者的包装设计，斯宾塞字体并非普通大众所熟知的字体，它一般流行于当时的会计之间，因此不易与其他商家所使用的艺术字体重复。

2.可口可乐的专利商标设计

1915年，可口可乐因为突然增加的大量竞争者而失去了部分的市场份额，他们不得不寻找产品自身之外的增加销量方式。用独特新颖的设计重新包装瓶身成为可口可乐公司新的宣传方式，他们举办了全国性的瓶装设计比赛，不但宣传了可口可乐是不同于其他竞争者的优质产品，同时利用大规模的比赛宣传了可口可乐的品牌。

印第安纳州鲁特玻璃公司的模具管理员Earl R. Dean,在设计时以可口可乐的两种成分——可可叶和可可豆作为出发点，使用了《大英百科全书》里豆荚的照片作为创作素材，设计出了可口可乐法经典玻璃瓶身。虽然可口可乐公司承认这项比赛是其防御性营销战略的一环，但其经典的设计也被当时的消费者大为认可和接受。

虽然之后可口可乐的外观设计和配方一直在不断改良，但可口可乐公司却始终没有改变过其独特的logo字体，这一超过100岁高龄的logo始终被可口可乐公司保留和强化宣传，早已深入人们的内心，不论外观如何改变，人们都能一眼认出可口可乐的产品。

二、可口可乐商标的成功原因

1.动感活力的设计

虽然可口可乐的包装各式各样，但其主流的logo和要素始终不变。上面这款可口可乐包装设计将斯宾瑟字体书写的白色英文商标与经典瓶身相结合，其中包括可口可乐品牌的专有红色及波浪型飘带图案，产生了多维的效果，突出了可口可乐的动感活力。

2.逐渐趋于简单化的醒目设计

如今最新使用的可口可乐标志除了经典的logo字体、波浪型飘带和“可口可乐红”之外，其他东西都被简化省略。如此，不但突出了可口可乐的品牌名称，简明的设计使得其在众多同类产品中显得更加醒目。

3.各具特色的差异化设计

为了号召人们关注世界范围内的民族歧视问题，可口可乐发起了一项“这个斋月，去掉标签”的活动，去掉了可乐罐上经典的logo，宣传“只有罐子上才有标签，人不应该有”的理念。虽然只留下了一条弧度优美的涡形白色丝带，但那经典的红色小罐还是能让人们一眼看出是什么产品。这和可口可乐百年来对于商标的宣传有密切关系，虽然看不见但却印象十分深刻。其实，可口可乐真正想说的应该是“去掉标签，我还是我”吧!

以上就是社文商标管家网(www.shewentm.com)为您介绍的可口可乐商标字体的成功原因，一个好的商标，需要有独特的立意和新颖的设计，如此才会吸引更多的消费者，为商家带来更多的经济效益。