知识产权是人类智力活动成果和生产经营管理活动中的标记、信誉等的产权化，主要集中在商标权、专利权、著作权，以及植物新品种权、集成电路布图设计权、产地标记权、商业秘密权、商号权等，覆盖游戏、动漫等具体产品。随着经济的高速发展和交互渗透，尤其是经济全球化的深度分工协作，知识产权越来越受到关注与高度重视，并形成了市场经济活动中核心性的商业模式，也是打造竞争力的根本所在，更成为提升传播力的重要形式和载体。