长期以来，“驰名商标”作为广告的关键词汇大家都习以为常了。是宣传噱头，还是真的有这么一会事呢?让社文商标管家网来为您讲解驰名商标所带来的广告效应。

Well-known Mark，原指相关公众所熟知的商标，与产品质量、信誉并没有直接的关系。然而，其中文翻译“驰名商标”却包含着明显的褒义形容，很容易引起歧义。因此，自2014年5月1日起，以“驰名商标”来做广告的行为被法律明令禁止了。

1.“驰名商标”作为广告容易引起群众误读

驰名商标从来都不是什么荣誉称号，但许多企业都不希望这种误读被导正，好拿驰名商标作为广告宣传的噱头。在实践中，政府部门不仅没有站出来澄清事实，反而变成了对驰名商标非理性追捧的幕后推手。

因此，新《商标法》规定，禁止生产者、经营者将“驰名商标”字样用于商品、商品包装或容器上，或者用于广告宣传、展览以及其他商业活动。

2.“驰名商标”作为广告容易导致企业弄虚作假

很多民众将驰名商标误认为荣誉称号后，在利益的驱使下，一些企业和商标代理机构就会弄虚作假，甚至不择手段地获取驰名商标称号，造成了驰名商标鱼龙混杂。典型案例详见当年的三鹿奶粉，一个知名企业的瞬间坍塌，究其原因就是在巨大的经济利益驱动下，缺乏对所谓的“驰名商标”实施有效的监管，忽视了驰名商标应有的内涵。

3.“驰名商标”作为广告的不良后果间接降低了政府的公信力

驰名商标的附加经济价值增加后，其申请难度相应加大。一些代理机构趁机开出高价，承诺能帮企业拿到“驰名商标”的称号，从中也分得一杯羹。地方政府为了自己的政绩和经济利益，为驰名商标的申请大开方便之门。这些被认定的不过关的“驰名商标”被作为广告进行宣传，引发的不良后果破坏了市场的公平竞争环境和政府部门的公信力。

当“驰名商标”用于广告宣传不再可行时，商家申请的积极性也会有所减弱。其获得不再能搞主动申请，也不存在终身制，对防止消费侵权和不正当竞争、避免驰名商标申请过程中的弄虚作假等，将起到了釜底抽薪的作用。