UGC (User Generated Content, 用户原创内容)是指用户将原创的内容上传，通过互联网平台进行展示。Web 2.0的特点是用户作为个体主动地参与到互联网内容的生产。2005年，在土豆网创立之初，网站的宣传语是“每个人都是生活的导演”。在当时，无论优酷、土豆，走的都是依靠UGC生产的YouTube模式。网站上的大量视频主要来自于用户上传。除了用户的原创内容外，其中也包含了不少侵权内容。少数用户主动上传热门影视作品，从而为网站带来了大量流量。但是这样的侵权行为引发了不少的官司。